http://ugtp-big1.shcherbinin.com/admin/domains

غسيل ملابس

السنفات المنظفة تقلص مبيعات الصابون

لعقود من الزمان ، يتمتع صناع المنظفات بالطلب المتضخم بفضل المستهلكين الذين يتناولون كميات كبيرة من الغسيل بكميات كبيرة من الصابون.

ومع ذلك ، في السنوات القليلة الماضية ، بدأ المنتجون في بيع "القرون" المقاسة مسبقًا أو كبسولات المنظفات. يحبهم المستهلكون ، وربما ليس من المستغرب أن يؤدي نجاح هذه المنتجات إلى انخفاض ملحوظ في مبيعات صابون الغسيل. بالنسبة الى صحيفة وول ستريت جورنالوالمبيعات بالدولار انخفضت بنسبة 5.1 في المئة عن ثلاث سنوات فقط.

سوني-T100-size1.gif

يصرخ رواد الصناعة في هذا المجال ، حتى أنهم يهاجمون طبيعة الابتكار. ونقلت المجلة عن جيمس كريجي ، الرئيس التنفيذي لشركة تشيرش آند دوايت (صناع العلامات التجارية Arm & Hammer و OxiClean و Xtra ، من بين آخرين) ، يشكون من هذا الاتجاه في مؤتمر صناعي عُقد مؤخرًا. بدلاً من احتضان قرون التنظيف هذه كمنتجات استهلاكية متفوقة ، Craigie ، شركتها أيضًا تصنع منتجات المنظفات على شكل جراب ، ووضعت RIAA بالكامل وألقت باللوم على فكرة الابتكار - وإن كانت غريبة تعريف.

وقال "يجب أن توسع المنتجات الجديدة فطيرة الإيرادات للمصنعين وتجار التجزئة ، وليس تقليصها". "هذا ما فعله الابتكار دائمًا في الماضي.

وأضاف كريجي "ما نوع المنتج الجديد الجيد عندما يؤذي الفئة الكاملة؟"

بوو هوو. هل تريد بعض الجبن مع أنين ، السيد كريجى؟ الاستماع عن كثب: أنت تفعل الخطأ. الابتكار ليس بعض استراتيجيات النمو المحددة في الصناعة في خدمة المساهمين - إنها حتمية يحركها المستهلك في خدمة صنع منتجات أفضل.

لما يستحق الأمر ، تسيطر P&G (صناع Tide Pods) على حوالي 75 بالمائة من سوق مواد التنظيف ، ويتوقع أن ترتفع مبيعات منتجات جرعة الوحدة الخاصة بها إلى 500 مليون دولار في هذه السنة المالية ، وهي وول ستريت جورنال التقارير.

يدور النقاش برمته حول الغطرسة المحيطة بمحاولات صناعة التسجيل الحثيثة لوقف موجة تنزيل ملفات MP3 في أوائل العقد الأول من القرن العشرين. تمتعت شركات التسجيلات بعقود من إستراتيجية العمل المألوفة والمتناسقة والتي كانت خالية إلى حد كبير من الابتكار الرئيسي - أي حتى فرضها عليها تبادل الملفات. وبدلاً من احتضان المستقبل ، الذي كان وسيبقى دائمًا مدفوعًا بالمستهلك ، استهداف المستهلكين، تغريمهم ، معاقبتهم ، و استبقت مجموعة من فرص السوق الجديدة أن اي تيونز, باندورا ، وسبوتيفي سيغرف في وقت لاحق.

يريد المستهلكون - وليس المساهمين - منتجات أفضل وأكثر ابتكارًا ، وستوفر لهم علامات تجارية جيدة. هكذا كان الحال دائمًا. حتى أنني أعرف ذلك ، وكنت رائدًا في اللغة الإنجليزية.

عن طريق: WSJ