http://ugtp-big1.shcherbinin.com/admin/domains

غسيل ملابس

ما يعنيه فشل GE Electrolux Merger للمتسوقين

أكثر من عام بعد تم الإعلان عن البيع المخططسحبت GE عرضًا مفاجئًا لبيع قسم الأجهزة الخاص بها إلى Electrolux في السويد. إنها صفقة كبيرة لكلا الشركتين ، لكن من المحتمل ألا يلاحظ المستهلكون أي تأثير فوري.

تعثرت الصفقة البالغة قيمتها 3.3 مليار دولار بعد دعوى قضائية ضد الاحتكار من وزارة العدل الأمريكية ، والتي زعمت أن البيع سيؤدي إلى زيادات كبيرة في أسعار المتسوقين. جادلت وزارة العدل أنه ، مع منافسة ويرلبول ، فإن جنرال إلكتريك وإلكترولوكس مجتمعتين ستحتكران في سوق أجهزة الطهي في الولايات المتحدة.

على الرغم من أن وزارة العدل لم تبت بعد في القضية ، إلا أن GE أنهت اتفاقية البيع.

"نشعر بخيبة أمل والأسف GE اتخذت هذا القرار ،" كيث مكلوغلين، الرئيس التنفيذي لشركة الكترولوكس ، وقال في مؤتمر عبر الهاتف. تبيع الشركة السويدية ، التي يقع مقرها الرئيسي في شارلوت ، نورث كارولاينا ، الكترولوكس و فريجيدير العلامات التجارية في الولايات المتحدة ، والشركات المصنعة لبعض المنتجات كينمور.

GE ، والتي كشفت مؤخرا مجموعة من المنتجات الجديدة، أشارت إلى أنها ستواصل تشغيل قسم الأجهزة المستندة إلى Louisville ، KY أثناء البحث عن مشترٍ آخر. لا يزال القسم مربحًا ، على الرغم من أنه لم يعد متوافقًا مع الاستراتيجية الجديدة للشركة المتمثلة في التركيز على الصناعات الثقيلة ، مثل المحركات النفاثة وتوربينات الطاقة.

ربما يكون المستهلكون قد لاحظوا بالفعل علامات خارجية لخطط ما بعد الدمج الخاصة بالشركات: قامت GE مؤخرًا بإزالة شعار GE عن أجهزتها Monogram المتطورة وأدخلت علامة تجارية جديدة أعلى غسالة منصة الغسيل، التي تهيمن على منطقة حيث كان الكترولوكس تاريخيا ضعيفة. من جانبها ، قامت الكترولوكس بتعليق خططها لتوسيع مقرها الرئيسي في شارلوت ، نورث كارولينا.

تكبدت كلتا الشركتين تكاليف كبيرة خلال عملية البيع المخطط لها ، وقد أشارت شركة GE إلى أنها ستسعى إلى الحصول على رسم تفصيل بقيمة 175 مليون دولار وافقت عليه الشركتان في حالة عدم تنفيذ الصفقة. بعد الإعلان ، أسهم AB Electrolux (ELUXB) هي بانخفاض ما يقرب من 12 في المئة في بورصة ستوكهولم.

في مقابلة مع Review.com بعد وقت قصير من الإعلان عن البيع ، تحدث McLoughlin عن أهمية الصفقة لكلا الشركتين. "هناك فوائد هائلة للنطاق والرافعة المالية من خلال التوحيد ، وهذا المقياس والرافعة المالية ، مع المزايا الإضافية ستعمل أصول GE Appliances على تقوية الميزانية العمومية لمجموعة Electrolux بشكل كبير "، قال McLoughlin في سبتمبر 2014.